KG 모빌리티(KGM)는 지난 5일 출시한 도심형 전기 픽업 '무쏘 EV'가 정식 계약 개시 2주 만에 누적 계약 3200대를 돌파했다고 19일 발표했다.

이는 소위 '전기차 캐즘 현상'이라 불리는 시장 정체기 속에서 거둔 성과로, 경제성과 실용성을 겸비한 전기 픽업에 대한 소비자들의 높은 관심을 반영한다는 평가다.

"무쏘 EV는 픽업의 활용성에 전기차의 경제성을 더해 새로운 시장을 개척하고 있습니다," KGM 마케팅 담당자는 말했다. "특히 개인 사용자뿐 아니라 소상공인 고객층에서도 큰 호응을 얻고 있어 의미가 있습니다."

KGM의 분석에 따르면, 고객들이 가장 선호하는 모델은 '블랙 엣지 2WD'이며, 최상위 트림인 '블랙 엣지'의 선택률이 55%로 가장 높았다. 엔트리 트림인 'MX'도 45%의 점유율을 보이며 균형 잡힌 수요 분포를 나타냈다. 사륜구동(AWD) 모델은 전체 계약의 약 40%를 차지해, 높은 주행 성능을 중시하는 소비자들의 니즈가 두드러졌다.

고객층 분석 결과, 개인 소비자가 45%, 소상공인 및 개인 사업자가 55%를 차지했다. 이는 화물 운송과 레저용품 적재가 가능한 넉넉한 데크 공간의 실용성과 전기차의 경제적 이점이 다양한 고객층에게 어필했음을 보여준다.

연령별로는 구매력이 높은 50대가 38.3%로 가장 높은 비중을 차지했으며, 성별로는 남성이 88.6%로 압도적이었다. 외장 색상은 그랜드 화이트(54%)가 가장 인기 있었고, 스페이스 블랙(23%), 블레이징 골드(9%) 순이었다.

특히 주목할 만한 점은 온라인 전용으로 출시된 '무쏘 EV 스페셜 에디션(SE)'이 출시 1시간 30분 만에 완판된 것이다. 이 한정판 모델 구매자의 평균 연령은 44.7세였으며, AWD 선택률은 약 60%에 달했다.

자동차 업계 관계자는 "무쏘 EV의 성공은 전기차 시장이 성숙기로 접어들면서 소비자들이 단순히 친환경성뿐 아니라 실질적인 활용성과 경제성을 중시하는 경향을 보여주는 사례"라고 평가했다.

KGM은 무쏘 EV의 초기 흥행을 바탕으로 전기차 캐즘을 극복하고 안정적인 시장 안착을 이어갈 것으로 기대하고 있다.